Reestructuración de marca — Dra. Paola Chicue

El problema

La Dra. Paola Chicue tenía más de 20 años de experiencia en odontología cosmética, pero la presencia digital no transmitía un posicionamiento claro. Competía en un mercado genérico de clínicas en Cali, sin un nicho ni un factor diferencial explícitos frente a turismo dental en Colombia y precios de EE. UU.

El sitio anterior no convertía consultas virtuales, el perfil de Google Business estaba subaprovechado y no había una base medible de SEO / GEO para decidir qué contenido y qué keywords mover.

La aproximación

Trabajamos una reestructuración de marca de extremo a extremo:

1. Benchmark y análisis de marca con Google AI Studio — competidores, mensajes, tono VIP, gaps de posicionamiento y oportunidades de nicho (turismo dental + concierge en Cali).
2. Diseño de la nueva landing en Google Stitch — hero, prueba social, tratamientos, CTAs de consulta virtual gratuita y narrativa “60–70% menos que precios en EE. UU.”.
3. Construcción con Claude Code sobre un stack moderno (Next.js) listo para SEO técnico, i18n (ES/EN) y rendimiento.
4. SEO y GEO — arquitectura de contenidos, metadatos, señales locales para Cali y presencia en búsquedas de intención (veneers, smile makeovers, dental tourism).
5. Google Business Profile — datos, categorías, fotos y llamadas a la acción alineadas con la nueva marca.
6. Medición con Google Search Console y Google Analytics — consultas, clics, conversiones de consulta virtual y baseline para iterar.

El resultado

• Landing VIP Concierge Dental Tourism con mensaje, diferencial y CTAs claros.
• Nicho definido: turismo dental de alto valor en Cali con experiencia concierge (traslados, alojamiento, soporte bilingüe).
• Perfil de Google Business potenciado y canal medible vía GSC + Analytics.
• Base de diseño y contenido reutilizable para siguientes campañas y páginas de tratamiento.